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玻璃钢高压法兰@移动信息分发2.0模式下,如何玩转百度信息流广告

发布时间2020-12-24人气:909

玻璃钢高压法兰@挪动信息分发2.0模式下,如何玩转baidu信息流广告?

在刚刚过去的baiduMoments大会上,baidu确立了“搜索+信息流”双向智能适配的信息分发2.0模式,在霎时刷屏的同时也为互联网广告圈带来了全新的思路。

baidu原生广告依托于手机baidu、baidu贴吧、baidu浏览器三大流量平台,拥有巨大的用户基数和极高的活跃度。结合baidu累计达200万的用户标签数据,可以为客户供给“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。依托在媒体、数据和技术三大层面的优势,baidu原生广告自推出之日起,就受到广告主的普遍青睐,但具体到投放策略层面,广告主到底应该怎么样投放才更有效?紫博蓝结合近十年丰富的数据营销经验,梳理出baidu原生广告投放的三大策略,帮您妥妥搞定baidu原生广告投放:

基础策略一:需求为本的账户搭建及着陆页设置

baidu信息流广告投放中,账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求。在具体执行中我们应该怎么样搭建账户,开发什么样的着陆页更为合适,却并无一套放之四海而皆准的模板。在各类策略指导中最常听到的建议是“适合自己的就是最佳的”,虽然这有点然并卵,但在某种程度上的确是有道理的。广告主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素千差万别,很难有统一标准。大致上只要要记住几个要点:逻辑清晰、主次分明、遮盖受众、易于延展。

针对baidu原生广告而言,由于现在流量来源主要由手机baidu、贴吧、baidu浏览器三大部分组成,为了易于管理,在打算层级做出流量来源的区隔是有必要的。然后需要具体考虑依照投放标的的差别,在打算层级同样做出标识,如H5\APP(IOS 或Android);或者依照产品类别,如家电\图书\服饰…;或者依照地域区隔;或者依照目标受众转化难以程度;或者依照活动排期等等。在单元层级依照打算树的分类标准,继续细分即可。

关于着陆页,不同行业常常对着陆页同样有着不同的要求。原则上着陆页重点突出、转化显眼、路径流畅、美观大方即可。从经验上,客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过量图片加载、内容不相干、重点不突出、路径繁冗等。这种问题均有很多解决方案。

账户体系搭建和着陆页优化,是baidu信息流广告投放的基础步骤。

升维策略二:是广告更是“原生”内容

相较于传统的banner广告,原生广告的出现是种较为彻底的变革,它融合于媒体平台的内容当中,既满足了媒体大规模变现的需求,又满足了用户厌恶“广告”的需求,且十分符合挪动媒体信息分发形式和用户使用习惯。在这类情况下,重提“编纂思维”也许是必要的。

编纂思维强调在广告筹划中愈加重视广告内容的价值展现、广告样式的可读性,是广告,更是“原生”的内容,对应到baidu原生广告也同样如此。

从编纂思维的角度出发,在baidu原生广告投放之初,即需要明确投放目标是以有价值信息感动客户,促成品牌定位;或者以优惠折扣刺激受众,完成快速转化(当然也能够两者同步进行)不同的营销目标对应的是账户结构创立的不同,同时在投放标的的选择、流量渠道估算的控制、目标受众的划分、创意样式上均有所不同。

比如以“编纂思维”考虑,在baidu贴吧中投放广告的文案、图片创意,与在手机baidu资讯信息流中投放的广告就要有所差别, 贴吧环境更温和,不同吧内受众年龄段差别明显,偏向于口语化、年轻化、符合该吧风格的文案更受欢迎;而在资讯信息流中投放的广告需要突出“新闻点”,文案风格更理性、平和,易于被用户接受。

进阶策略三:聚类、区隔,数据为王

数据分析是互联网广告投放的必备技术,关于baidu原生广告同样如此。

其中最为经常使用的是分类研究和聚类区隔分析。

在广告投放前,需要明确推广标的的历史数据,假如初次投放,建议梳理投放产品列表,从中挑选部分具备竞争优势的拳头产品进行投放;同时对购置标的产品的用户进行分析,准确获取该部分用户基本属性、购置能力、兴趣类别等信息,以有针对性的做出定向选择;此外,对媒体数据进行分类分析,挑选出真正适合自身产品推广的流量来源。然后,在baidu原生背景做好匹配投放。

在广告投放后,对不同标的/不同流量场景/不同广告样式的投放数据,依照转化目标和投放耗费为关键维度进行聚类,区隔比较。准确找出转化效果优劣,明确估算倾斜方向。

关于广告主来讲,除了强大的媒介产品之外,能否具备正确清晰的投放策略,以及完善落地的优化服务,是决定营销战役能否真正打响的制胜法宝。作为互联网商业生态服务商,紫博蓝拥有近十年的数字营销服务经验及积累的营销数据,业务遮盖SEM、媒体代理、整合营销筹划、第三方检测、ASO推广、电商游戏代运营、电商技术服务、大数据运营等范围,客户包括金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,积累客户数量超过25,000家,以超高的客户满意度创造了互联网营销服务行业品牌佳话。

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