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玻璃钢高压法兰@百度糯米影业发布智能营销生态战略预计三年分成30亿

发布时间2021-01-14人气:679

玻璃钢高压法兰@baidu糯米影业公布智能营销生态战略 预计三年分成30亿

  1月10日,baidu糯米影业在京举办“因智而能·一糯倾城”营销生态战略公布会,正式公布以影院和商圈为关键的全新智能营销生态战略。baidu副总裁、baidu糯米总经理曾良表示,baidu糯米影业希望可以切实做好用户与影院、商圈及广告主的连接、沟通和转化,帮助广告主突破传统广告费浪费一半的低效怪圈,提升广告效果,为影院营销加码赋能,开启智能营销新时代。

  baidu糯米影业总经理徐勇明表示,2017年,baidu糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,经过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,搭建集遮盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的O2O营销生态,预计将来三年内将与合作同伴分成30亿。

  横店影业有限公司总经理王柏权、中影影院投资有限公司副总经理李勇、大地影院集团高级总监赵凤宇、星美控股集团发行总监王纶熙、希杰希界维(上海)企业管理有限公司(CGV)总监武劲剑、恒大院线管理有限公司发行总监肖刚、完美世界院线(时代今典)市场总监李姊娟等出席baidu糯米影业营销生态战略公布会,与baidu糯米影业共议影院商圈智能营销新生态。

  “互联网化”为影院阵地营销创新赋能

  数据显示,2016年,我国电影总票房打破455.21亿,同比增加超过3%,观影人次为13.8亿次,同比增加9%,银幕数亦打破42052块。电影产业的高速发展,意味着体量巨大的观影人口红利和银幕红利将共同支撑起影院阵地营销生态的巨大价值。

  而随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体,我国电影广告结构也随之更迭。CTR数据显示,2016年上半年媒体广告花费中,以影院为代表的广告新势力凭仗良好的传播效果上升强劲,增幅打破77.1%。徐勇明进一步指出,全国平均超过六成的人会至少提早15分钟抵达电影院候场,而这段时间内有近四成的用户会浏览影院内的电影海报、近三成的用户则会经过看候场厅的电子屏广告来打发时间。综合分析下,不难判断我国影院阵地广告的营销价值具有巨大的潜力及提升空间。

  尽管影院阵地广告的营销价值已形成广泛的正面认知,但影院广告自身的发展生态仍有优化空间,如与广告主的多维投放诉求有待磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺少效果监控与评估指标,等等。从广告主与影院双方诉求发展趋向来看,影院阵地广告由单一、传统的线下推广向生态化的影院营销O2O模式转变或将成必定趋向。

  baidu糯米影业推出的营销生态战略将为影院阵地广告实现利益最大化带来巨大支持。徐勇明指出,baidu糯米影业将经过影院阵地广告“互联网化”的方式,将线上的智能化广告投放系统和线下的影院阵地广告资源联动,以“组合拳”的形式切实提高影院广告投放效率,实现多维度投放,解决监播问题。以此为基础,预计2017年将为合作同伴分成5亿元,将来3年内预计分成可达30亿元。

  据介绍,围绕影院阵地广告的“互联网化”,baidu糯米影业将打造“大数据订价机制”,经过各大商圈的LBS数据、专业票房猜测数据和影院“黄金眼”实时人流数据,综合进行动态订价,解决传统价格机制痛点。与此同时,baidu糯米影业亦将整合全国优质线下大屏资源、户外广告、及baidu系+合作APP等海量线上资源,满足合作同伴多维度投放的重要诉求。此外,baidu糯米影业业界领先的大数据技术将轻松打通Offline-Online数据,对广告效果进行有效评估,真正实现影院阵地广告的O2O化。

  聚焦O2O连接实质,打造影院+商圈营销新生态

  2016年,随着电影O2O格局趋于稳定,各大平台争相布局产业上游成为广泛趋向,但与此同时,影院作为连接影片与用户的唯一媒介,重要性同样显而易见。徐勇明指出,过去两年来,baidu糯米影业业内首创的“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、业内首家协助影院众筹及首个实现以影院为关键辐射周边2公里的餐饮购物商圈服务等,均是专注以影院及周边商圈为关键构建电影O2O平台良性生态的具体表现。接下来,baidu糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,聚焦O2O“连接”实质,经过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,构建一个广告投放更精准有效、各方体验更优的影院营销新生态。

  据介绍,baidu掌握国内最先进关键的“baidu大脑”技术,baidu糯米影业曾成功经过大数据用户画像技术为《魔兽》等影片显著提升了推广效果。此外,baidu拥有至多优质的广告主资源、及业界最强的广告变现能力。以此为基础,baidu糯米影业将围绕影院阵地广告,经过技术+数据+平台优势,打造资源遮盖→线上线下触达→营销生态闭环转化→人工智能创新→效果衡量反馈的良性循环生态,有效解决“遮盖、触达、转化”三大电影营销痛点,助力合作同伴实现商业价值的最大化。

  以锦江之星为例,双十一期间baidu糯米影业在线上经过多重新媒体营销方式实现其与热映大片的捆绑联动,线下则遮盖数个商圈重点影院终端,抢占大流量资源,最终成功实现借势营销。围绕M&M’s巧克力豆的推广合作,baidu糯米影业亦成功打造精准定位目标受众→连接→沟通→转化的购票观影全流程场景营销。此外围绕与华为的合作,baidu糯米影业则借势热门代言人张艺兴,成功实现商圈+影院阵地多重曝光。

  业内人士指出,我国电影产业已迈入高速发展阶段,2018年或将成为全世界第一大电影市场,影院阵地广告的巨大价值将得到进一步凸显。以此为背景,优化阵地广告营销模式,打造影院营销O2O生态将成重要趋向。baidu糯米影业以自身特有的技术实力为基石,经过对商业模式的考虑与沉淀,打造营销生态战略,或将进一步推进我国影院+商圈营销生态领域的良性变革。

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